È finita la fase di sperimentazione per Joost, la tv via Internet creata dagli inventori di Skype: il 1 maggio è iniziato il lancio del prodotto. Diversamente da YouTube, che sfrutta i video inviati dagli utenti, la nuova piattaforma metter? a disposizione degli internauti contenuti professionali gratuiti creati dai network televisivi. Lo svedese Niklas Zennström e il danese Janus Friis, ideatori di Joost, promettono di rivoluzionare il Web per la terza volta, dopo aver lanciato con successo Kazaa, la rete peer-to-peer per la condivisione di file musicali, e Skype, il programma per telefonare via Internet acquistato dal colosso E-Bay per 2,6 miliardi di dollari.
IL LANCIO A partire dal 1 maggio Joost consente ai propri “beta tester†(gli utenti che da dicembre 2006 stanno testando la versione di prova) di inviare un numero illimitato di “inviti†che consentano ai propri amici e conoscenti di accedere alla piattaforma. Anche se Joost non ha fornito numeri ufficiali, gli esperti ritengono che i “beta tester†siano circa 100mila e che quindi il milione di utenti dovrebbe essere raggiunto in tempi molto rapidi. Il lancio di un prodotto tramite gli inviti è gi? stato sperimentato con successo da Google per la casella di posta elettronica “Gmailâ€. Come ha spiegato un portavoce di Joost, lo scopo di questa operazione è creare una sorta di community tra gli utenti. Nel corso dei prossimi mesi l’accesso al programma che consente di vedere i 150 canali della nuova piattaforma diventer? accessibile a tutti.
LA PUBBLICITÀ Contestualmente all’allargamento ai nuovi utenti, il 1 maggio Joost ha iniziato a trasmettere gli spot pubblicitari di 32 multinazionali. In particolare, la nuova piattaforma ha sottoscritto un accordo a livello globale con Coca Cola, HP, Intel e Nike; gli spot di Microsoft, Sony, Motorola e Visa saranno trasmessi soltanto agli utenti statunitensi, mentre i partner commerciali per il mercato europeo sono IBM, Vodafone, L’Oreal e General Motors Europe. La strategia di Joost prevede la trasmissione di sei minuti di pubblicit? per ogni ora di programmazione.Â
I CONTENUTI Grazie agli accordi sottoscritti con i network CBS, Viacom e Turner Broadcasting (che controlla CNN), gli utenti di Joost potranno seguire gratuitamente serie televisive di grande successo, come “Csi†o “NCISâ€, ma anche classici come “Charlie’s Angelsâ€, “Starsky & Hutch†o “Beavis & Buttheadâ€. La Cnn metter? a disposizione programmi come “Larry King Live†o “Anderson Cooper 360â€, mentre i contenuti sportivi saranno forniti da “Sport Illustrated†e dalla NHL, la lega professionistica di hockey. Nei prossimi mesi Joost dovrebbe aprirsi anche ai contenuti in lingue diverse dall’inglese.
LA COMMUNITY La nuova piattaforma sar? interattiva: gli utenti selezioneranno i programmi tramite la ricerca per parole chiave, potranno lasciare i propri commenti, creare le proprie classifiche dei contenuti preferiti, comunicare con altri telespettatori nelle chat dedicate ad ogni canale. Per favorire la creazione di una vera e propria community, Joost sar? integrata con servizi di “instant messaging†come Google Talk.
